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耀世平台登录网址:爱奇艺连亏12年终盈利,值得庆祝吗?

时间:2022-06-21 16:00:52 文章作者:耀世平台登录网址 点击:

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耀世平台登录网址:爱奇艺连亏12年终盈利,值得庆祝吗?
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原标题:爱奇艺连亏12年终盈利,值得庆祝吗?

耀世娱乐注册编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

用过爱奇艺的网友,一定对爱奇艺上的各种看视频、领红包广告印象深刻。那种魔性,或许并不亚于久被诟病的电梯广告。对于普通用户来说,这样的广告出现在爱奇艺,显然是严重影响体验的,而对于业内人士来说,这也释放出一个信号:如此low逼的广告频繁轰炸,爱奇艺是不是太缺钱了?

如果说这是业内人士的主观臆测,那么爱奇艺去年12月,被爆出大规模裁员,裁员比例高达30%,以及2022年第一季度财报显示,大量综艺节目被砍,便是最佳的印证。同时,据爱奇艺一季度财报,该季度是爱奇艺成立以来的12年中,首度出现单季度盈利。

不过,回顾过去3个月爱奇艺裁员、砍节目等动作接连不断,网友也调侃:爱奇艺的CFO真会精打细算。甚至有网友也戏谑地表示:“爱奇艺裁了3000人,然后就盈利了。”「于见专栏」认为,即便爱奇艺财报数据转正,但是摆在爱奇艺面前的长期发展问题,依然值得探究。

盈利靠节衣缩食,爱奇艺难解增效之困

爱奇艺一季度看似盈利了,但是盈利的原因值得推敲。据爱奇艺公布的截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务数据,一季度公司实现营收72.77亿元,比上年同期的79.68亿元下降约8.67%;归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元,上年同期净亏损13亿元。

基于Non-GAAP(非美国通用会计准则)下归属于爱奇艺的净利润为1.62亿元,而上年同期净亏损10亿元。不过,细究爱奇艺本季度财报的数据结构,可以发现,本期财报正向盈利,主要是因为营销支出、与人员有关的报酬支出、基于股份的报酬支出的减少。

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数据显示,其销售、总务和行政费用环比下降31.84%,由上一季度的10.93亿元,减少至本季度的7.45亿元;研发费用上一季度的7.63亿元,减少至本季度的4.75亿元。

据业内人士测算,裁员给爱奇艺节省了超过6亿元的成本,占到了本季度成本下降的一半。与此同时,爱奇艺在第一季度减少了综艺、自制剧、动漫等内容的研发投入,也大幅降低了该部分的投入。根据云合数据显示,2022年一季度爱奇艺上新剧集数量39部,较去年同期减少11部。

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对比去年同期爱奇艺的营收规模,其收入呈现下降状态,但是却反而实现了盈利,也不难看出,这是爱奇艺节衣缩食的结果。只不过,营收下降、利润提升,是否就实现了降本增效呢?

财报显示,爱奇艺第一季度各个板块的营收贡献并不乐观。除了会员规模和月度平均单会员收入(ARM)带来增长外,在线广告服务、内容分发、其他收入分别出现了30%、20%、12%的大幅度下滑。这也意味着,在各方面成本大幅下降的同时,其整体的经营效率并未得到提升。

因此,有业内人士分析,通过这样的方式实现盈利,或将难以持续。至少在裁员这件事情上,爱奇艺难以再度延续Q1的优化操作,那么近6亿的成本节约,将不复存在,加上会员业务以外的其它业务,已经显露除了颓势,爱奇艺未来如何保持这种正向盈利的态势,依然是一道难题。

短视频冲击,爱奇艺的流量之困

众所周知,如今是一个短视频的时代,也是一个注意力经济盛行的时代,普罗大众的时间都消耗在带有娱乐、社交属性的短视频内容及平台上。

据《2021中国网络视听发展研究报告》,抖音、快手等短视频平台崛起过程中用户增量超 25%,高于传统视频行业的 17%;另据《 2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至 2020 年 12 月,中国网络视听用户规模 9.44 亿,其中短视频覆盖用户 8.73 亿,超出综合视频(涵盖长视频)用户规模 1.69 亿。

短视频平台除了在用户基数、增长势头方面碾压爱奇艺等中长视频、综合视频平台外,在用户粘性(使用时长)方面,也占据了越来越大的优势。虽然疫情冲击使得人们线上时长整体持续增加,但抖音快手流量大,内容消费门槛低,适合碎片化时间浏览,且自带沉浸式效果。因此,爱奇艺想要从用抖音、快手等短视频平台抢用户,难度显然越来越大。

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在流量被抢占殆尽的同时,爱奇艺的互联网线上广告业务也跟随大盘,跌入谷底。2021 下半年以来,由于双减政策对在线教育行业的冲击,过往最能“吸金”的版块成了挫伤爱奇艺营收的致命一击。与此同时,游戏、金融等业务的广告投放也因为监管趋严,陷入低迷期。

与之对应的,是爱奇艺在线广告服务收入仅为13 亿元,同比大幅下降30%。与此同时,爱奇艺还面临阿里旗下的优酷、腾讯旗下的腾讯视频的流量瓜分。对比阿里巴巴、腾讯在文化娱乐生态上的布局,爱奇艺虽然背后也有百度的资本加持,但是依然在商业化层面面临困局。

内外交困之下,爱奇艺也试图通过新的商业模式,来寻找第二增长曲线,加码在爱奇艺极速版和海外业务方面的布局。这样的打法,归因于爱奇艺的商业模式。

与大多数视频网站相同的是,爱奇艺主要有两大收入来源,一是会员收入,二是广告收入。但是二者在平台的利益,却是一种无形的博弈。过多广告会损伤用户体验,所以才有了成为会员、免除广告的权益。因此,这种天然的矛盾,让会员收入与广告收入二者兼得几乎没有可能。

在这方面,爱奇艺选择了推出爱奇艺极速版,作为主站APP的良好补充,完全以效果广告为主。不过,数据显示,一季度爱奇艺极速版的月度DAU也只是500万左右,相比抖音、快手也在极力推广的极速版模式,动辄过亿的月活,可谓相差甚远。

由此可见,原本属于爱奇艺的流量阵地,正在失守。因此,其商业化能力也在进一步被削弱。

砍综艺,是断臂求生还是饮鸩止渴?

第一季度财报显示,爱奇艺内容成本缩减到44亿元,同比降低19%。据官方解释,主要源于推出的综艺节目数量的减少、对内容策略的改进。

实际上,爱奇艺内容及版权方面的投入,一直居高不下,仅仅近3年,内容成本累计就近640亿元,甚至占营收比例的70%。而如此高昂的成本,也是爱奇艺连年亏损的重要原因之一。

对比爱奇艺近1年的动作,略有讽刺意味。去年5月,龚宇在爱奇艺世界·大会介绍“一鱼多吃”的商业模式,为长视频内容的未来打开想象空间,让人们以为爱奇艺会在其最核心的内容版块发力,做出一些不一样的动作。然而,时隔半年后,爱奇艺首度盈利,居然是因为爱奇艺收缩业务维度,砍掉过去爱奇艺引以为傲的部分综艺节目。

5月底,《青春有你3》IXFORM官方粉丝后援会发文称,将暂停更新微博。其微博中写道:“迄今为止,IXFORM只有一张单曲、两首歌、一支MV、一支Vlog,团活少得像是没有这个团一样。身为IXFORM的官方粉丝帐号,更新的却一直不是团体活动,倍感无奈。”

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由此看见,青春有你几乎作罢,而除此以外、值得浓墨重彩的《偶像练习生》、《中国有嘻哈》,如今的境况也令人唏嘘。要知道,《中国有嘻哈》总投资超过2.5亿元,行业内外对这样的大手笔,一直是悲观的态度,甚至用冒险来形容爱奇艺的天价投入。

时至2022年,《中国新说唱》团队也随着车澈的离职而变得风光不再。要知道,爱奇艺曾对《中国新说唱》寄予厚望。如此的沉重一击,也将让爱奇艺再难借助这样的IP节目崛起。

在失去《青春有你》后,《中国说唱巅峰对决》成了爱奇艺押注综艺节目的替代品,全明星阵容之下,该节目也再度被寄予厚望,甚至试图重现《中国有嘻哈》当年的辉煌。然而,离职后的车澈,只保留了一个“潮流文化顾问”的虚职,对于爱奇艺来说,似乎又少了几分胜算。

与爱奇艺“大刀阔斧”砍掉部分综艺节目所不同的,B站在综艺领域愈发激进。二者更是在综艺节目的赛道,开始了巅峰对决。相比之下,2022年的爱奇艺失去了《奇葩说》、《乐队的夏天》、《青春有你》、《潮流合伙人》等头部综艺IP,而新的综艺还未经过市场的考验。因此,爱奇艺如果只是为了短期盈利,而削弱了其在综艺节目赛道的想象力,显然难以让投资者满意。

因此,也有业内人士分析,爱奇艺断臂求生的背后,也有头部资源匮乏、不得不减肥瘦身的无奈。无论何种原因,爱奇艺要成为中国的“奈飞”,恐怕是渐行渐远了。

结语

作为中国在线视频平台的头部企业,爱奇艺与优酷、腾讯视频齐名,并称“爱优腾”,原本是三分天下的存在。更是经常被用来与海外实力玩家Youtube、国际巨头奈飞对标。

只不过,世易时移,在信息传播形式、用户对于文化娱乐的需求发生悄然变化时,短视频时代的来临,却让其受到了前所未有的冲击。

加上12年来,其商业模式受限,只能依靠广告及收取会员费盈利,以及国人为内容付费的意识尚未觉醒,导致其依然处于体量很大,却很难盈利、甚至持续亏损的困局。

尽管一季度爱奇艺打了一个翻身仗,终于实现了单季度盈利,但是这或许并不值得爱奇艺欣喜。因为留给爱奇艺的考试题,依然没有找到答案。而既然隐忧仍在,自然也难言胜利。


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